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宠物奉为主子创意逻辑,宠物行业广告常见

新闻媒体:小编     阅读次数:     发布时间:2020-01-10 15:20:38
摘要:巨型猫狗为何像哥斯拉一样在城市横冲直撞,引发民众恐慌,这究竟是基因的变异,还是道德的沦丧——这种故作高深的调调,看上去还真像一出外国版的《走近科学》。像突发新闻直播一样的场景、穿白大褂的“科学博士”、还有戏精附体的民众和记者,最后小怪兽一样的猫狗吃了

巨型猫狗为何像哥斯拉一样在城市横冲直撞,引发民众恐慌,这究竟是基因的变异,还是道德的沦丧——这种故作高深的调调,看上去还真像一出外国版的《走近科学》。

像突发新闻直播一样的场景、穿白大褂的“科学博士”、还有戏精附体的民众和记者,最后小怪兽一样的猫狗吃了某种神秘食物之后就变回原形,天猫这个颇有点搞笑和夸张意味的“大新闻”视频,原来是给进口宠物粮打广告,想要告诉你的是,愚蠢的人类要好好用食物来宠爱它们。

这种“把宠物奉为主子”的创意逻辑,在宠物行业的广告里十分常见。比如宠物食品品牌Temptations的圣诞节广告就是以讨好猫咪为出发点:猫主子们为了配合人类的表演各种不情愿,从而鼓励通过买好吃的“对你的猫说抱歉”。

这当然也是现实生活中人们普遍心态的反映:看看社交网络上的“云养猫”大军有多庞大,有多少人自豪地称呼自己为“猫奴”就知道了。人们对于宠物的狂热带来了宠物经济的火热——根据《2017中国宠物行业白皮书》统计,国内养宠人群年度总消费额达到6436元,整体增幅18%左右。2017年,这个市场的规模超过了1340亿元。

随着包括宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物服装、宠物窝笼、宠物用品、宠物寄存在内的全产业生态的完善,不少猫狗甚至抢先一步“消费升级”了。比如宜家推出了专门的宠物家具产品线LURVIG,包括 41款狗狗用品和34款猫家具,目标受众就是那些心甘情愿为主子花钱的铲屎官们。

在这个“卖萌即正义”的世界,大概又有许多人忍不住感叹,“人不如狗”或者“人不如猫”了。


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